2009年，购物網站天猫在這一天发起“品牌商品五折”活动，当天销售额达1亿元；2010年的销售额增至9.36亿元，2011年飙升到52亿元，2012年达到191亿元。在淘宝的“带领”下，各大电商竞相涌入，自此“光棍节”与網购“联姻”，变身热火朝天的“购物节”。